Sibiul este de multă vreme una dintre destinațiile cunoscute ale Europei. A fost cuprins în topuri ale celor mai frumoase orașe de vizitat sau, astă vară, printre cele mai sigure orașe în pandemie. Anul acesta a devansat orașe cunoscute în topul European Best Destinations, așa că și anul viitor Primăria își dorește ca orașul să fie reprezentat în competiție.
La European Best Destinations 2020, Sibiul a ocupat locul 6 cu 30.000 de voturi ale cetățenilor în întreaga Europă. A devansata astfel orașe ca Paris, Roma sau Cork. Pentru competiția turistică de anul viitor Sibiul a fost nominalizat și invitat să participe din nou. Prezența într-un astfel de top asigură vizibilitate și promovare orașului. Datorită locului obținut anul acesta s-a vorbit despre Sibiu în publicații ca Forbes USA, Forbes UK, Conde Nast Traveler, Vogue, cosmopolitan, Insider.
Pentru anul 2021 Sibiul a fost selectat din nou pentru participare, ceea ce înseamnă că în vreme de post pandemie turiștii vor afla din nou de orașul din România ce poate fi vizitat în siguranță. Promovarea se face de către Asociația European Best Destinations în publicațiile de turism partenere.